Acciones de Segmentación

Introducción

Las Acciones de Segmentación (también conocidas como Acciones) proporcionan el vínculo entre los widgets (definidos en Creativo), las ofertas y los segmentos.

En pocas palabras, una acción tiene un widget, una lista de ofertas y un calendario de validez. Las acciones especifican cómo se orienta a un usuario final (incluidos widgets y ofertas) cuando cae en un segmento.

Configuración del Widget

Una acción requiere un widget. Este actúa como la salida principal del segmento que hace referencia a la acción.

Nota: algunas configuraciones pueden compartirse con el Editor Creativo. Las que aparecen aquí tienen precedencia.

Figure 1: Widget Configuration Settings

• Widget: El widget que se muestra cuando se evalúa esta acción.
• Variante: La variante del widget a utilizar. Si no se selecciona ninguna, se utiliza la variante base del widget.
• Config JSON: Contiene datos extra que pueden usarse en un widget en Creativo.
• Visualización de Producto: Solo disponible si la cuenta tiene las Recomendaciones de Producto habilitadas y el widget seleccionado es compatible con las recomendaciones o es un widget personalizado. Se puede usar para seleccionar una Visualización de Producto para el widget seleccionado.

Config JSON

El campo Config JSON de una acción es un campo opcional que se puede usar para establecer configuraciones de widget personalizadas desde la acción. Cualquier valor establecido en este JSON estará disponible para el widget seleccionado actualmente durante la ejecución.

Configuraciones Importantes del Widget

Existen dos configuraciones de widget que son inherentes a la revisión del widget actualmente publicada y que tienen un gran impacto en el comportamiento del widget durante la segmentación. Estas configuraciones se definen o determinan en el Editor de Widgets y no pueden editarse en la acción de segmentación.

Tiene Referencias de Oferta

Indica si el widget contiene actualmente referencias a variables de oferta. Esto significa que el widget utiliza texto de oferta (visualización, compra mínima o condiciones, código de oferta) en al menos una vista.

Para la segmentación, un widget que tiene referencias de oferta debe ser activado con una oferta válida.

Por eso, una acción de segmentación con un widget que tiene referencias de oferta debe tener al menos una oferta activa (a menos que el widget sea persistente). De lo contrario, el texto del widget no se mostraría correctamente en el sitio. Si no hay ofertas válidas (o hay más de una) en el momento de la segmentación, la acción será bloqueada.

Persistente

El widget de una acción también puede marcarse como "Persistente". Esta configuración del widget indica si el widget está configurado para persistir durante toda la sesión y es independiente del valor "Tiene Referencias de Oferta". Un widget persistente se mostrará en cada vista de página después de ser activado por primera vez. Esto se usa a menudo para mostrar una "vista de cartera" que enumera todas las ofertas recopiladas durante la sesión.

Los widgets persistentes que tienen referencias de oferta no requieren una nueva oferta en su primera página, pero sí requieren que se haya presentado una oferta en algún momento antes de su primera página. En este caso, utilizará la oferta más reciente para determinar los valores del texto de la oferta en el widget. Si no hay ofertas disponibles, el widget y la acción serán bloqueados.

Ofertas

Si el widget seleccionado tiene referencias de oferta, las acciones pueden contener un conjunto de ofertas que pueden presentarse dentro del widget al usuario final.

Figure 2: Offers List

Se puede establecer cualquier número de ofertas en una acción, pero solo una oferta debe ser válida en un momento dado. Si dos o más ofertas en una acción están activas durante la segmentación, la acción se considerará deshabilitada e ignorada. De manera similar, si una acción con un widget compatible con ofertas no tiene ninguna oferta válida, la acción será ignorada.

Permitir que se establezcan múltiples ofertas en la acción permite una programación de ofertas compleja. Por ejemplo, los horarios de dos ofertas pueden configurarse de manera que sus fechas de validez no se superpongan. Esto es completamente aceptable porque solo una oferta será válida en un momento dado. Las ofertas deshabilitadas o aquellas con pocos códigos restantes siempre serán ignoradas.

Las ofertas pueden agregarse o eliminarse de esta sección en cualquier momento.

Ofertas con Widget Persistente

Si el widget seleccionado de la acción es persistente y tiene referencias de oferta, la lógica de la oferta es un poco diferente. En este caso, no se requiere una oferta válida en la acción. El sistema adjuntará la oferta presentada más recientemente durante la sesión a esta acción y widget. Si aún no se ha presentado una oferta durante la sesión, esta acción se considerará inválida y no se mostrará. Sin embargo, si una oferta está establecida y es válida en la acción, el sistema siempre utilizará la oferta de la acción.

Si el widget es persistente y no tiene referencias de oferta, la lógica no cambia, y la acción no puede tener ofertas establecidas.

Condiciones de Activación

Las acciones de segmentación pueden personalizarse para activarse solo después de que se hayan cumplido ciertos criterios. Estas condiciones no afectan el comportamiento de los segmentos, pero pueden tener un impacto en los datos de Insights si los criterios de una acción no se cumplen regularmente.

• Requerir que el usuario pase tiempo en la página actual: Si está habilitado, puede establecer el tiempo (en segundos) que transcurre antes de que se muestre un widget. Para acciones donde se requiere la intención de salida, este valor significa el número de segundos a esperar antes de que se pueda activar la intención de salida.
• Requerir que el usuario señale la intención de salida: El widget solo se presentará cuando el usuario mueva el ratón hacia el borde de la pantalla.
  • Sensibilidad de la Intención de Salida: Si se requiere la intención de salida, este valor indica la sensibilidad del sistema al movimiento del ratón del usuario en términos de determinar la intención de salida. Una mayor sensibilidad significa que se requiere más movimiento del ratón para activar la intención de salida.
• Aplicar condiciones de activación una sola vez: Si está habilitado, las condiciones de activación (tiempo en la página + intención de salida) solo se aplicarán la primera vez que la acción se active por sesión. Si esta acción se activa en visitas de página posteriores, se activará inmediatamente y no dependerá de la configuración de las condiciones de activación.

Nota

Nota: La detección de conflictos entre acciones (ver Interacción de Acciones del Segmento) ocurre tan pronto como se cumplen las reglas del segmento padre y puede que no tenga en cuenta las condiciones de activación de las acciones de segmentación. Esto significa que, por ejemplo, las acciones de intención de salida pueden estar en conflicto con las acciones inmediatas, incluso si la acción de intención de salida está diseñada para mostrarse más tarde en la vista de página.

Calendario

Un calendario de validez nos permite personalizar las fechas activas de la acción de segmentación. La programación se utiliza a menudo para coincidir con una estrategia de marketing, ya que la estacionalidad o diferentes momentos de la semana podrían requerir diferentes ofertas o widgets. Cualquier acción fuera de horario se considera deshabilitada y será ignorada por cualquier segmento o experimento de referencia.

Una acción sin fecha de inicio y fin siempre está en horario.

Figure 3: Action Schedule

• Zona horaria: Las fechas y horas definidas en el calendario deben considerarse en una zona horaria específica. Si se selecciona "Zona horaria de la campaña", los valores se interpretarán en la zona horaria de la campaña al determinar si esta acción es válida. Si se selecciona "Zona horaria del usuario", los valores se interpretarán como si estuvieran en la zona horaria del usuario final según el navegador cuando se activa el segmento referenciado.

  Predeterminado: "Zona horaria de la campaña".

• Fecha de inicio: Si el valor está vacío, la acción está siempre activa hasta la fecha de fin. Si se selecciona "Habilitar horario diario", la fecha de inicio debe establecerse.

• Fecha de fin: Si el valor está vacío, la acción está siempre activa después de la fecha de inicio. Si se selecciona "Habilitar horario diario", la fecha de fin debe establecerse.

• Habilitar horario diario: Se utiliza para configurar un horario diario para la acción. Si se establece, las fechas de inicio y fin de validez son obligatorias y deben estar dentro de los tres meses entre sí. Las configuraciones siguientes solo están disponibles si se establece este valor.

• Día de la Semana: La acción estará activa si el día actual se encuentra dentro de la lista de días seleccionados. Si no se selecciona ningún valor, la acción está activa todos los días de la semana.

• Hora de Inicio Diaria: Hora de inicio de validez diaria de la acción. La acción solo está activa después de esta hora del día en cada uno de los días de la semana seleccionados. Predeterminado: 12:00 AM.

• Hora de Fin Diaria: Hora de fin de validez diaria de la acción. La acción solo está activa antes de esta hora del día en cada uno de los días de la semana seleccionados. Predeterminado: 11:59 PM.